Escaparates de Primavera en Albacete

La siguiente actividad consta de observar los escaparates de primavera en la ciudad.

Springfield

Es el escaparate que cumple con más rigor las  premisas comentadas en clase sobre esta estación.

Aporta el color verde tanto con el fondo jardín vertical, como con la iluminación, las palmeras de color verde y que dan luz verde con su reflejo amplían el porcentaje de color verde en la composición.

Bimba y Lola

 

Bimba y Lola

C/ Tinte,8

Esta escaparate tiene el color amarillo en la peana y azul en la chaqueta, el rosa en la pulsera, en las zapatillas hay un poco de color granate, el resto es blanco y negro.

Jois Moda

Jois Moda

C/ Tesifonte Gallego, 14

EL color verde intenso en los vestidos, color rosa en la decoración, velos en el suelo y fondo rosas de papel, el vestido central aporta el estampado que se sale de los colores habituales para esta época al llevar el fondo en negro. También lleva color verde hoja.

 

Aaron Sneakers

Aaron Sneakers.

C/ Mayor, 20

Este es el escaparate que más colores propios de la primavera tiene.

El estampado del maniquí de la derecha es un estampado típico de primavera con tonos pasteles cálidos y frescos, sobre fondo beige rosa en diferentes intensidad y verde aguamarina en diferentes tonos. Hay complementos de la misma colección.

Una camiseta color verde aguamarina en el busto de chica en la parte superior izquierda.

Hay un elemento decorativo de maceta de color verde con flores rosas y amarillas.

El azul lo aportan la camisa del busto de la izquierda y unas camisetas dobladas en el suelo.

El amarillo está salpicado en zapatillas y bolso.

 

Zannya

Zannya

C/ Rosario, 51

Color verde en las hojas. Color rosa en la chaqueta pantalones estampados típicos de primavera, color fucsia en ropa.

Color azul en la chaqueta del maniquí. Y en el estampado de la faldas.

Análisis del escaparate.

 

Springfield

Punto de venta: Springfield.

Ubicación: C / Tinte, 10-12

Tipo de escaparate: cerrado.

Época del año: Primavera.

Mensaje: Siéntete bien, viste increíble!!

Artículo principal: Hay una composición en pirámide pero creo que los productos tienen la importancia por igual.

Atrezzo: Se ha empleado un fondo de planta trepadora sobre una base de suelo de exterior de teka. Luminaria de tiras de led de color verde en las hojas de la palmera.

Frase hecha en relieve en el plano fondo de color amarillo que combinan con las 2 peanas.

Observaciones: Hay una letra caída en el suelo, forma parte de la frase que hay en el cristal, se ha despegado.

Es un escaparate equilibrado visualmente, tiene un buen contraste figura fondo y tiene un buen encuadre dentro del marco formado por el fondo verde y potenciado con la disposición de las hojas de las palmeras dirigiéndolas hacía el punto focal. Todos los productos están colocados dentro de la zonas calientes del escaparate.

Planos: Existen 4 planos  lo que ayuda a dar profundidad, plano palmeras, maniquíes, fondo verde, fondo letras amarillas.

Armonía de color e iluminación: existe armonía de color en este espacio entre los verdes de atrezzo incluidos la iluminación verde combinan muy bien con las telas estampadas florales.

Rótulos en el vidrio: Está colocado la frase en inglés que dice: encuantra más en la web. Está hecho con letras corpóreas en cartón pluma y pegadas con cinta de doble cara. Que se va despegando a corto plazo.

Sistema de precios: Etiquetas en la parte izquierda.

 

 

Color Blanco

A) LA LEVEDAD, LO LIGERO

Montes Noval, clínica dental. Gijón (Asturias) Escaparate realizado por Manuel Persa. Imagen de Behance.

Según la Rae, ligero significa que pesa poco, y esa es la sensación que se tiene al ver este escaparate, que los elementos se levantan, se levan solos. El color blanco es sinónimo de ligereza, no pesa. Para los pintores es el color primario.

 

B) LO VACÍO.

Vacío, según la Rae, dicho de un sitio que está con menos gente de la que pudiera concurrir en él. En este escaparate el hecho de estar ambientado con este maniquí yéndose crea un ambiente muy sútil potenciado por el blanco de vacío, porque no tiene límites. Refleja todos los colores, no se queda ninguno.

C) LA PERFECCIÓN.

Louis Vuitton, Colección «Corporate & Business Travelers Only.la

Según la RAE define la perfección como cosa perfecta, que posee el grado máximo de una cualidad.

En este escaparate de Louis Vuitton destaca la perfección con que están planchadas y colocadas las camisas, el hecho de que sean blancas realza esa impresión de impecable de limpio. Éstas sirven también para enmarcar y realzar el producto por contraste de color, situado en el punto focal central. Es el color negro después de las camisas el que pone límites y contraste con el blanco.

D) LO LIMPIO, LA PUREZA, LA INOCENCIA.

Zara. Primavera 2012, Puerta del Angel, Barcelona.

Inocencia, según la rae es ese estado del alma limpia de culpa, candor, sencillez.

Es lo que transmite este escaparate de Zara, todos los elementos, suelo, pared y solo un elemento decorativo, la ropa, los maniquíes y la iluminación,en blanco potencia esa sensación de pureza, de limpio, de limpieza interna y externa.

E) EL INICIO

Louis Vuitton, London Fashion Week

El maniquí parece que está surgiendo de la pared, como algo que comienza, como algo nuevo que se está forjando. El blanco es el color del comienzo, de la honestidad, de la claridad. Es el color de lo reservado, de lo silencioso.

Color negro

Siguiendo con la psicologia del color, en la siguiente actividad se tiene que buscar escaparates que contengan el color negro y que expresen los siguientes sentimientos:

A) LO DURO,  LO PESADO.

Lanvin, celebrando el 10 aniversario de Alber Elbaz en Barenys N.Y.

Duro, según la Rae es aquello Fuerte que resiste y soporta bien la fatiga.

En la composición del escaparate está representado el suelo de color negro para potenciar ese efecto de pesado, de duro que transmite el color negro. además en la parte trasera es el color negro el que hace contraste poniendo límites al color blanco. También la iluminación juega con los reflejos más oscuros en la misma pared para conseguir un efecto de cueva, tenebroso.

B) LO APRETADO CON LÍMITES

Poner límites a algo, según la RAE. Entre el contraste del blanco y el negro es el negro el que pone los límites no al revés, así que en este escaparate esto queda reflejado.

C) LO TÉCNICAMENTE MODERNO

Hermés, Edición especial del reloj de Apple.

Moderno, Perteneciente o relativo al tiempo de quien habla o a una época reciente.

De manera técnica. este escaparate representa una serie de escaparates con ilustraciones de caras de pájaros,

D) LO ELEGANTE

Colección de joyas de Chanel

Dotado de gracía, nobleza y sencillez.

El negro es el color de la elegancia, es una de sus características más importantes. Como absorbe todos los colores, hace fijar la atención en los productos directamente, pasando a un segundo plano la forma que lo contiene.Existe fondo figura porque el resto es de color blanco, paredes suelo y techo. Hay tres planos en diferentes alturas lo que da mayor profundidad y dinamismo, a pesar de lo pequeño que es el espacio y lo grande que son las piezas de ajedrez..

E) LA OBJETIVIDAD

Fendi

Según la RAE, significa blanco para ejercitarse en el tiro.

De nuevo el negro está poniendo límites al blanco y dirigiendo directamente hacía el maniquí que lleva un vestido con la letra inicial de la marca. Ese es el objetivo, hacer marca con este composición.

 

Los colores de cada sentimiento

Existen muchas coincidencias que demuestran que determinados colores tienen los mismos efectos para casi todas las personas, por lo que siempre se los relaciona con los mismos sentimientos o impresiones. Los acordes cromáticos son combinaciones de colores a las que también se les asocia unos efectos determinados.Cada acorde se compone de 2 a 5 colores y cada color aparece en un determinado porcentaje.

 Casi siempre hay un color que predomina en cada combinación (el de mayor porcentaje) que es el que ejerce una mayor influencia sobre el significado del acorde.

Cada acorde cromático es característico de un sentimiento o de una impresión. Esta relación se establece con el acorde y no solamente con el color principal.

Es el acorde cromático en su conjunto el que determina el efecto del color principal.

En la siguiente actividad se tiene que buscar escaparates que expresen una serie de sentimientos partiendo de diferentes acordes cromáticos.

Los sentimientos son los siguientes:

1. Lo lúdico

Lo lúdico

Se compne de amarillo en un 50 %, lo cual indica que es el color dominante en el acorde,  es decir, es el color de lo  divertido, es sociable y dado al placer.

Es el color del verano, junto con el rojo, ya que este aporta energía, velocidad, ganas de vivir.

El naranja potencia estos rasgos porque es un color compuesto por amarillo y rojo.Así que está en sus genes transmitir las mismas sensaciones que el amarilloy el rojo, como colores primarios.

Imagen de Justso.Harrods. Navidad 2015.

2. El Optimismo.

El optimismo

Lo componen amarillo como color principal, lo que aporta a ese acorde la intensidad, la alegría, lo revitalizante, la luminosidad,el sol.

Cuando se combinan azul y verde es todo positivo, el verde es el signo del equilibrio, color de la tranquilidad, seguridad y naturalidad, es símbolo de vida.

El naranja le fortaleze los puntos del amarillo, porque está hecho con amarillo y rojo, le aporta diversión.

3. La tristeza.

La tristeza

Lo compone el negro y gris,  son los 2 colores que aportan más efectos negativos en la psicología del color.

El gris significa aburrimiento, vejez, tristeza, desánimo.

El negro, por su parte significa elegancia, luto , vacío, seriedad, muerte, nobleza.

Holt Renfrew Windows 2015

Forma parte de uno de los escaparates de Barneys. Navidad 2014.

4. Lo excitante.

Lo excitante

Rojo es un color primario, está asociado al subidón que nos da en la cara cuando algo nos afecta, cuando surgen situaciones donde se pierde el control, como enamorarse.

Naranja y amarillo para potenciar lo revitalizante, la alegría.

Azul para equilibrar el binomio de colores opuestos con el rojo de que significa calor y frío.

Foto :ALICE THROUGH THE LOOKING GLASS, DISNEY, FORTNUM & MASON

5. La seguridad.

La seguridad

Está compuesto verde y azul en las mismas proporciones, al ir los 2 colores juntos aportan cosas positivas como la tranquilidad, seguridad, naturalidad, tolerancia.

El blanco aporta calma, armonía, paz y el negro seriedad, nobleza.

 

Primavera 2015, París.

7. La juventud.

La juventud

El verde es el color que representa la juventud por excelencia, con su acepciones de algo que florece, algo sin experiencia, es el color de la inmadurez, porque todavía no ha llegado a ella.

El amarillo, le potencia la nota de  crecimiento con el sol.

El rosa le suma ternura a la composición.

Blanco no hay nada más puro que algo está naciendo, creciendo.

Imagen: Studio Escaparatismo

7. La fidelidad.

El color azul transmite sentimientos divinos,duraderos de amistad para toda la vida, confianza, el verde complementa aportando tranquilidad, seguridad, tolerancia a esa composición.

El marrón para equilibrar al color rojo con un contraste de lo marchito, el recogimiento, con la ganas de vivir, el dinamismo.

Antropologie.
Escaparate Serie GLOBOS DE AIRE CALIENTE. Primavera 2014

8. El poder.

Los tres colores combinados para equilibrar notas negativas del negro y marrón con las positivas del rojo, que significa aquí opulencia, acción, vitalidad, energia, rapidez de movimientos.

Dior en la 5ª Avendia N.Y.

9. El frescor.

El verde junto al azul son los colores que más frescor y frío,lejanía transmiten y forman un equilibrio con sus opuestos complementarios, amarillo y naranja, transmitiendo éstos justo lo contrario, calidez, luminosidad, cercanía.

Escaparate Serie Setas. Otoño 2013

10. La calma.

La calma es el verde el que la transmite como una de sus características principales.

Se potencia con la serenidad y el descanso que transmite el azul y le suma la paz, armonía que transmite el blanco.

El marrón denota carácter negativo.

 

 

Antropologie. Primavera 2014. Colección GLOBOS

Art Decó

Esta galería contiene 4 fotos.

En la siguiente actividad vamos a realizar el proceso de realización de un escaparate para una marca determinada, en mi caso es la marca Camper, y le daremos una ambientación Art Decó. El material empleado va a ser primero la … Sigue leyendo →

Origen centros comerciales sXIX Londres y E.E.U.U.

Con el origen de la Revolución Industrial en Gran Bretaña hacía 1780, ésta se convierte en la gran potencia del s.XIX. Se pasa de una economía agrícola, rural a una economía industrial, tecnológica y urbana.

Con factores clave como una gran acumulación de capital económico en el imperio.

Con este triunfo absoluto del capitalismo como modelo social y comienzo de una globalización económica. Se da una creación de enormes urbes, como Londres y Glasgow y una aparición de las nuevas clases sociales: Proletariado y la burguesía. Inicio de la sociedad de consumo moderna, aparición de la publicidad de masas y con ellas la aparición de centros comerciales y de negocios.

Interior Exposición Londres de 1851

Surge como auténtica glorificación del progreso de occidente, la Exposición Universal de Londres en 1851, como consecuencia lógica para poder mostrar todos los adelantos acaecidos hasta ese momento

Este fenómeno fue extendiéndose por diferentes ciudades del mundo, París, Nueva York(1853)

Pabellón Exposición Universal de Nueva York (1852)

A partir de estas grandes exposiciones donde todos los artículos están expuestos perfectamente, y donde el público,la clase burguesa adinerada, puede comprar lo que le plazca, es donde surge la necesidad de crear un centro comercial como tal.

Burlington Arcade, el primer centro comercial de Londres

Interior Galería del Burlington Arcade.

Es uno de los precursores de las galerías comerciales europeas de mediados del siglo XIX y por tanto también de los modernos centros comerciales. La Burlington Arcade se construyó «para la venta de joyas y artículos de lujo de moda, para satisfacción del público»

Harrods

Tiene sus orígenes en 1835 como tienda de ultramarinos en otro emplazamiento de la ciudad, su fundador es Charles Henry HarrodsA medida que Knightsbridge crecía Harrods creció con él y la tienda adquirió varios edificios contiguos. Pasó por una gran transformación en 1861cuando se hizo cargo el hijo de Harrod, Charles Digby Harrod.

Un incendio destruyó los edificios de los almacenes, dando a la familia la ocasión de reconstruirlos a mayor escala. Y enfocado a la venta y clientes de lujo.

El interior de Harrods muestra la primera escalera mecánica de la historia instalada en 1898.

Fachada principal de Harrods, una vez hecha la reforma que aumentó su tamaño a gran escala con una gran cúpula barroca en la parte central.

Selfridges.

Interior de los grandes almacenes, una de las secciones de tantas.

La fachada principal

La trayectoria de la empresa comienza cuando su fundador, Harry Gordon Selfridge, abandona la empresa Marshall Field & Company) en Chicago y entra a formar parte de la familia Buckingham, incrementando así su posición social y económica, lo que le permite a la postre abrir la primera tienda londinense en 1909. Con ideas de marketing innovadoras, introduciendo el concepto de exhibicionismo dentro de las ventas, permitiendo al cliente que entra en sus grandes almacenes encontrarse más que un muestrario de productos, un museo de conceptos actuales, poniendo la perfumería en la planta baja para causar la complacencia inicial de los sentidos y haciendo fácil pero seguro el acceso al manejo de los productos por parte del cliente. Esto establece un concepto que es posteriormente adaptado por todas las cadenas de grandes almacenes. Dentro de esta filosofía de ventas se le atribuye a Selfridge la incorporación al capitalismo occidental de la frase «el cliente siempre tiene la razón». 

Primeros centros comerciales en Nueva York:

Marshall

Tiene su origen en una tienda de productos secos en 1852, después de sufrir 2 incendios

Richardson arquitecto y  Marshall Field definieron las bases de lo que iba a ser una nueva tipología arquitectónica: el edificio comercial, (Grandes Almacenes-Wholesale Store) con su Marshall Field Warehouse Building, de 1885-1887 (demolido en 1930) (en Adams St./Franklin St.). Claramente inspirado en los palacios renacentistas italianos (tipo Palazzo Pitti de Florencia) este edificio se consideró el prototipo del nuevo edificio comercial y de oficinas que los arquitectos de la Escuela de Chicago depurarán y convertirán en un modelo que se exportará al mundo.

 

Fachada del nuevo edificio.

 Se considera como el mejor comerciante de Estados Unidos. Ya que fue un visionario que sienta las bases de lo que es hoy en día el marketing y retail.

 Transformó el sistema de ventas, ampliando a ventas al por menor, como una alternativa de la compañía, inicialmente dedicada solamente a la venta al por mayor. Publicaba los precios de los productos, prometía la posibilidad de devoluciones o cambios de los artículos, incluyendo hasta la devolución íntegra del dinero. Fue la primera tienda que poseía asistentes personales para la compra y gracias a la gestión de Marshall Fields en la atención al cliente, se le debe la frase de: “Give the lady what she want” (“Dar a la señora lo que quiere”).

Macys

Nació en 1858 y tuvo como innovación incorporar al mundo  laboral a las mujeres como dependientas, con formación en marketing y atención al público además de la entrega a domicilio con un nuevo sistema de entrega de catálogos por correo o mensajería.

Tuvo mucho éxito los escaparates, captaban la atención de los viandantes.

Fachada Macys en 1900.

 

Camper

Misión. Combinan comodidad e imaginación, tradición y modernidad, tecnología y estética. 

Visión.Liderar el segmento Premium Casual a nivel internacional. Si el estilo casual es la base de su público y su posición en el mercado, el nivel Premium es su aspiración, por ello la marca busca ser instalada entre el pull de marcas que constituyen el Premium, el nivel máximo del segmento. El ámbito  internacional, más que ser una aspiración, es un entorno vivencial, adosado al sine quanon de la compañía.

Valores.Autenticidad, Creatividad, Ironía, Playful (juguetón), Optimismo, Caring (Camper is People), Focus (enfoque producto), aunque veremos cómo otros muchos como trabajo en equipo, multicultularidad o humildad son también valores empíricos de la marca.

Disponen de tiendas por todo el mundo y solamente varían sus colecciones en un 20% para adaptarse a las necesidades del lugar.

Es una marca muy innovadora y creativa y diferente, valores que realza ofreciendo a arquitectos e interioristas reconocidos internacionalmente que diseñen las tiendas de forma muy original y diferente cada una haciendo alusión a ese diseño único y personal que tienen sus productos.

Tienda Camper en Sevilla de Benedetta Tagliabue. Foto: Pedro Pegenaute

Tienda Camper de Jaime Hayón en Tokio

Tienda Camper en París de los Hermanos Bouroullec

Tienda Camper en Nueva York de los Hermanos Campana

Tienda Camper en Londres de Tokujin Yoshioka. Foto: Koji Fuji

Tienda Camper en Sevilla de Benedetta Tagliabue. Foto: Pedro Pegenaute

Tienda Camper de Jaime Hayón en Tokio

Tienda Camper en Nueva York de los Hermanos Campana

Última tienda Camper abierta, en Seul, y la mayor de todas (350m2) de Alfredo Häberli

Escaparates con diseño

Esta galería contiene 9 fotos.

Estos escaparates transmiten los valores de la propia marca que representan. Además Stradivarius en esta imagen vende identidad de logo.

Escaparates con decoración

Esta galería contiene 5 fotos.

  Todos estos escaparates, fachadas, luminosos contienen elementos ornamentales exagerados. los cuales recargan en exceso y llaman más la atención que el propio producto que se pretende vender.